Mühlviertel stärkt seine Marke

Eine der attraktivsten touristischen Marken in Oberösterreich ist das Mühlviertel. Nun soll das Potenzial in einer eigenen „Marken-GmbH“. noch stärker ausgebaut werden.

Die Destinationen mit dem größten Markenpotenzial (Donau Oberösterreich, Linz, Mühlviertel, Pyhrn-Priel und Salzkammergut) traten ab 2012 gemeinsam mit dem Oberösterreich Tourismus in einen Markenvertiefungsprozess. Dabei wurde hinterfragt, welche Eigenschaften und Werte die Marke Oberösterreich und die einzelnen Destinationsmarken für sich ausmachen. „Also wofür wir stehen, was uns einzigartig macht und in welcher Form wir uns gegenseitig verstärken können.“ erklärt Mag. Karl Pramendorfer, Geschäftsführer des Oberösterreich Tourismus.

Das Mühlviertel hat sich touristisch in den vergangenen Jahren sehr gut entwickelt. Aktuell stehen rund 8.400 Betten in 450 Beherbergungsbetrieben zur Verfügung. Die Gästeankünfte stiegen seit 1989 um 115 Prozent auf 265.000. Die Nächtigungen im Mühlviertel liegen derzeit bei über 750.000. Das ist fast ein Drittel mehr (+30 Prozent) als im Jahr 1989.

In der Konzentration auf die Stärken der Region stehen künftig „Kraftvolle Bewegungsangebote im Granithügelland“ (z. B.  Wandern, Mountainbiken und Radfahren, Reiten, Skifahren, Langlaufen etc.), „Genussvolle Top-Produkte“ ( z.B. Bio-Region Mühlviertel, Bier-Kompetenz, aber auch betriebliche Top-Produkte) sowie der „Wertvolle Freiraum“ (z.B. Mensch & Natur, Entschleunigung, zu sich finden) für das Mühlviertel.

Dieser Positionierung ist ein intensiver Entwicklungsprozess vorangegangen. „Gut 80 Personen haben hier sehr engagiert mitgewirkt und ein deutliches Bekenntnis für eine Tourismusmarke Mühlviertel abgegeben.  Diese Stärke wollen wir nutzen und nach der gemeinsamen Entwicklung nun auch die Markenarbeit gemeinsam vorantreiben.“ sagt Landtagsabgeordnete Gabriele Lackner Strauss“.

„Für ihr großes Engagement, die Offenheit im Prozess und das gegenseitige Vertrauen danke ich allen Beteiligten und freue mich, dass sie sich auch weiterhin tatkräftig in die Umsetzung einbringen werden“ betont Werner Pürmayer, der als Vorsitzender der regionalen Tourismuskonferenz Mühlviertel die Fäden zieht. Der nächste Schritt ist die Gründung einer Marken-Gesellschaft, die sich um die werbliche Präsenz der Marke Mühlviertel kümmern wird.

Infos: www.muehlviertel.at