Mühlviertler Naturkind übernimmt Wiener Marke

Der Mühlviertler Kinderwagenhersteller Naturkind übernimmt eine Wiener Marke für Babytragen. Firmeninhaber Peter Doppler erwartet eine Marktveränderung: in unserem Nachbarland Deutschland werden Kinderwägen und Co vermehrt gemietet statt gekauft.

Das Mühlviertler Unternehmen Naturkind produziert in Engerwitzdorf mit 8 Beschäftigten jährlich rund 2.000 Kinderwagen. Seit 20 Jahren produziert das Unternehmen Naturkind nachhaltige Kinderwagen – nun gibt es bei der Firma aus Engerwitzdorf mit 8 Mitarbeitern eine große Veränderung: per Ende Februar übernimmt der Mühlviertler Betrieb die Wiener Babytragen-Marke Buzzidil.

Firmenübernahme in OÖ

„Die Trage hat sich weiterentwickelt als Lifestyle-Produkt. Früher hast du entweder Babytrage oder Kinderwagen gehabt – jetzt haben fast alle Familien beides.“

Peter Doppler, Naturkind-Inhaber

Bisher erwirtschaftete seine Firma 2 Millionen Euro Jahresumsatz, Buzzidil bewegte sich mit seinen Babytragen zwischen 400.000 und 500.000 Euro Umsatz. Zum Kaufpreis gibt es keine Angaben. Peter Doppler gründete die Firma Naturkind 2006

Es sind jedenfalls herausfordernde Zeiten für die Branche – und das liegt ausnahmsweise nicht nur an der Wirtschaftsflaute.

„Uns beschäftigt der massive Geburtenrückgang. Das trifft jetzt uns — und in 20 Jahren dann den Arbeitsmarkt.“

Peter Doppler, Naturkind-Inhaber

Tatsächlich gibt es hierzulande immer weniger Jungfamilien und damit weniger Kunden: verzeichnete Österreich 2020 noch 83.600 Geburten, waren es 2024 nur mehr 77.000. Die Geburten pro 10000 Einwohnern sanken im selben Zeitraum von 9,4 auf 8,4.

Kinderwagen mieten statt kaufen?

Auch das Fachhändlersterben spürt die Mühlviertler Firma: Nur noch in einem einzigen Geschäft in Oberösterreich sind die regional produzierten Kinderwagen ausgestellt.

Zudem stellt der Naturkind-Inhaber in Deutschland einen Trend fest: Babyartikel werden vermehrt gemietet statt gekauft. Doppler nennt ein Beispiel: Ich miete mir den Kinderwagen für 16 Monate und gebe ihn dann wieder zurück. Das würden in Deutschland bereits 10 % der Kunden so handhaben. „In Österreich ist das noch kein Thema, es wird aber zeitversetzt auch kommen.“

• Ergonomische Bio & Öko-Kinderwagen aus Österreich: www.naturkind.com